Visit Vigata è uno dei casi studio presi in considerazione da Naming, Identity and Tourism, volume pubblicato ad inizio 2020 e curato da Maoz Azaryahu, Luisa Caiazzo e Richard Coates.
La ricerca cita numerosi casi in cui un toponimo diventa brand: da Abbey Road, strada simbolo del genio artistico dei Beatles, fino a Vigata, il marchio di fabbrica del commissario Montalbano, ormai etichetta dei tour turistici degli appassionati dei romanzi di Camilleri.
In search of Vigata
Uno dei capitoli di Naming, Identity and Tourism ci riguarda da vicino, Visit Vigata viene citato come caso studio nell’analisi di come un luogo reale può raccontarsi come una città immaginaria e diventare destinazione turistica per questa ragione. Il titolo del capitolo, curato dai docenti Vincenzo Asero e Douglas Mark Ponton, è In search of Vigata: rebranding sicilian town in a tourism perspective.
The analysis of tourist webpages carried out shows how the fictional Montalbano and Vigata have become a unique brand that attracts tourists toward parts of Sicily traditionally associated with Baroque architecture, folklore and their wine and foos culture, thus reshaping their identity for the tourism industry.
Nella loro analisi Asero e Ponton aggiungono:
This research suggests the emergence of new tourism products based on “Montalbano” and the invented town of “Vigata.” Our paper confirms that the recognition of place images, through their depiction in films or television series, currently plays a crucial role in influencing destination images, tourist experience and related decision-making.
Il volume Naming, Identity and Tourism è il risultato di un convegno internazionale organizzato dal dipartimento di Scienze umane dell’Università della Basilicata.
Roberto Sammito